Спецпредложения

Что такое цикл хайпа?

4 0
0
Поделиться

«Цикл хайпа нельзя назвать новым явлением, так как его можно было наблюдать на протяжении всей истории, так как каждое ноу-хау будоражит воображение людей» — Gartner Inc

В 1995 году компания Gartner решила ввести новое понятие − Hype Cycle, что означает на русском языке «цикл хайпа», «цикл шумихи», «цикл ожиданий» и т. д. С этого момента термин стали использовать фирмы и аналитики рынка для прогнозирования тенденций, связанных с возникновением новой технологии. По факту этот Hype Cycle представляет собой графическое представление о предполагаемой стоимости технологической тенденции или инноваций, его относительного продвижения на рынке. 

Цикл может помочь вам понять, как воспринимаемая ценность данной технологии меняется в течение ее жизненного цикла зрелости. Фото ниже помогает компаниям ответить себе на вопрос, стоит ли инвестировать деньги в эту инновацию или подождать, найти другую. Ниже мы обсудим, как работает Hype Cycle от Gartner, как понимать ценность технологических инноваций с помощью этого графического представления.

Согласно методологии исследования Gartner, технологическая инновация проходит пять циклов зрелости. Компания использует несколько рыночных индикаторов, чтобы точно представить ожидаемую ценность и этап зрелости технологической инновации.

 Эти этапы включают в себя:

Триггер инноваций, он же запуск новой технологии

Это начальный этап технологического прорыва. Рассматриваемая концепция привлекает внимание средств массовой информации, становится прорывом года и т. д. Технология пока доступна только ограниченным организациям, таким, например, как исследовательские лаборатории.

Внимание СМИ и популярность этого технологического прорыва вызывает резкий рост его ожидаемой стоимости до тех пор, пока не будет достигнут пик. Отсутствие массового внедрения означает, что коммерческая жизнеспособность, технологии еще не доказаны, но еще не оспаривается против растущих ожиданий.

Пик завышенных ожиданий

На этом этапе технология широко рекламируется. Продавцы используют ее как модное слово в маркетинговых кампаниях. На этом этапе часто наблюдается наплыв поставщиков, наводняющих рынок дополнительными и конкурирующими продуктами. Одни компании стараются первыми использовать новые решения, другие проявляют осторожность.

Ранние пользователи обычно рискуют столкнуться с проблемами, связанными с недоработкой технологии. На пике этой стадии некоторые стартапы могут приобрести крупные компании.

Колодец разочарования или спад интереса

Вскоре после того, как технологические инновации достигают пика завышенных ожиданий, мы видим некоторые негативные комментарии о работе технологии. Они могут не оправдать высокие ожидания потребителей. Продавцы объединяют свои предложения, поскольку эксперименты терпят неудачу, а варианты не получают достаточного рыночного спроса.

Ближе к концу этого этапа отрасль ставит под сомнение трансформационный потенциал технологии. Средства массовой информации часто освещают проблемы, неудачи и негативную реакцию, с которыми сталкиваются первые поставщики и сторонники технологии.

Пик просвещения или работа над ошибками

Технологические инновации уже претерпели достаточно историй успеха и неудач, обновлений и улучшений, чтобы отрасль понимала оптимальную траекторию роста. Соответственно, появляются проверенные решения конкретных проблем и варианты промышленного использования. На этой стадии нужно заполучить 20% своей аудитории, пока достигается следующая фаза зрелости.

Полученные в результате тематические исследования и статистика попадают в свободный доступ, информация теперь ближе к реальности, потребители ее видят, понимают, что продукт улучшен. К концу этого этапа наиболее консервативным сторонникам и отстающим в отрасли еще предстоит включить технологические инновации в свою повестку для внедрения в будущем.

Плато производительности или стадия продуктивной работы

Это этап массового принятия (30% и более аудитория). СМИ и эксперты по технологиям регулярно публикуют актуальные новости, передовой опыт и информацию о будущих обновлениях. Технология легко выпускается и доступна в виде готового решения.

По мнению аналитиков Gartner, на самом пике в 2021 году находятся технологии социального дистанцирования, а также «паспорта здоровья», которые стали популярны из-за пандемии (в особенности в Китае). Именно эти ноу-хау вместе с разными видами ИИ, алгоритмами по работе с БД, сетевыми технологиями, углеродными транзисторами и цифровыми двойниками человека прочно войдут в нашу жизнь менее чем через пару лет.

Поделиться

{{ count }} комментариев

Сначала интересные
Сначала новые
Подписки
Рекомендуемые статьи
Как цифровизация влияет на управление закупками в цепочке поставок?
11.08.2021
Как цифровизация влияет на управление закупками в цепочке поставок?
Цифровизация позволяет понизить риски потерь в случае значительных изменений на рынке, а также снизить издержки...
Как относятся к работе представители поколений X, Y, Z?
08.08.2021
Как относятся к работе представители поколений X, Y, Z?
В этой статье рассмотрим, чем руководствуются поколения X, Y, Z при выборе работы и какие ценности ими движут.
Как смешанная реальность помогает в обучении?
08.08.2021
Как смешанная реальность помогает в обучении?
Под смешанной реальностью (Mixed reality – MR) подразумеваются виртуальные объекты-голограммы, с которыми можно...